28.06.2016
Die BBT-Gruppe ist für ihre crossmediale Content-Marketing-Strategie zur Positionierung ihrer Arbeitgebermarke mit dem PR-Preis der Christlichen Krankenhäuser in Deutschland (CKiD) ausgezeichnet worden. Sie erhielt den Preis in der Kategorie Print im Rahmen der CKiD-Jahrestagung am 21. Juni 2016 in Berlin.
Die
CKiD PR-Preis 2016 wurde in diesem Jahr zum zweiten Mal verliehen. Er würdigt
im Hinblick auf Professionalität, Kommunikationsdichte, Überzeugungskraft und
Visualisierung des christlichen Profils herausragende PR-Projekte christlicher
Krankenhäuser in den Kategorien Hörfunk, Print, Video und Online. Der
Preisträger stehe mit seiner crossmedialen Content-Marketing-Strategie gut und
sichtbar im Wettbewerb um Mitarbeitende, so die Jury, die aus 30 Bewerbungen 14
Beiträge für die Endrunde nominierte und vier Sieger wählte.
"Den
Claim unserer Arbeitgebermarke "Dienst. Gemeinschaft. Leben" haben wir mit
Hilfe von hierarchie- und berufsgruppenübergreifenden Workshops und Befragungen
in der BBT-Gruppe entwickelt: Als erfolgreiches Gesundheits- und Sozialunternehmen,
in dem christliche Wertekultur gelebt wird, bieten wir eine gute
Arbeitsatmosphäre und berufliche wie persönliche Entwicklungsmöglichkeiten. Diese
Kernbotschaften setzen wir durchgängig in der Kommunikation mit den verschiedenen
Zielgruppen ein", erläutert Bruder Alfons Maria Michels, Sprecher der Geschäftsführung der
BBT-Gruppe. "Dabei ist Employer Branding für uns mehr als
Stellenanzeigen oder eine Imagekampagne; unsere Strategie setzt zum einen auf
Content-Marketing, zum anderen auf den crossmedialen Medien-Mix aus
Themenportal unserer Online-Auftritte, Social Media Kanäle, Image-Magazin und unserem
Kunden-Magazin "Leben!", dessen erste Ausgabe 2016 sich auf 36 Seiten mit den
verschiedenen Facetten von Arbeiten und Leben in der BBT-Gruppe
auseinandergesetzt hat", sagt der BBT-Geschäftsführer. "Da Markenbildung bei den Mitarbeitenden beginnt, wurde der Prozess der
Markenbildung darüber hinaus fortlaufend in der Berichterstattung in den
internen Medien der BBT-Gruppe vorgestellt und jüngst eine Plakat-Aktion für
Mitarbeitende gestartet", so Michels weiter.
Neben der BBT-Gruppe wurden das Sankt
Elisabeth Hospital Gütersloh, das Agaplesion Bethesda Krankenhaus Wuppertal und
die Kliniken im TheodorWenzel-Werk Berlin mit dem CKiD PR-Preis 2016
ausgezeichnet.
Die BBT-Gruppe ist mit rund 80
Einrichtungen des Gesundheits- und Sozialwesens, über 11.000 Mitarbeitenden und
ca. 800 Auszubildenden einer der großen christlichen Träger von Krankenhäusern
und Sozialeinrichtungen in Deutschland.